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家居消费生力军 80后为何偏爱网上购物 |
翻开2010年的第一页，首批80后开始步入而立之年，年长一些的80后已到适婚年龄，他们正成为家居消费的主力军，并对家居有独特的审美和消费方式。面对80后这一庞大的消费群体，家具企业是否已经做好准备展开了新营销？
要个性 我的地盘我做主
80后对网络的依赖性越来越强，在买家具这件事上，80后显得尤为迫切和积极，对于自己人生的第一套房子有太多憧憬和梦想。
“刚买了房子，离交房还有很长一段时间，但每次上网我都控制不住浏览一下‘达人们’的买家具的日记，我喜欢把好看的家具图片收藏起来。”80后 “房奴”李馨说，“我认为这是一件挺快乐的事，不管最终会不会采用，我都可以先利用网络找到自己喜欢的家具风格。”没事就泡在网上，逛各种论坛，看看别人的高见，也匿名表达自己的观点，这是80后买房之后准备买家具前做的第一件事情。
由于成长环境相对优越，接受的思想愈加多元化，80后对家居生活有着鲜明的个性需求。因此，在对家装知识有了初步了解和确定了自己喜欢的风格后，不少80后喜欢亲自操刀，或者加入自己的设计元素，打造出与别人不同的居室空间。
“我之前也咨询过一些装饰公司，感觉他们的设计有时候太过系统化，这样难免会产生雷同，我就是根据网上的家装效果图获取一些灵感，然后按照自己的意愿，设计出具有自我标志的元素，完全实现内心想要的感觉。”亲自操刀设计新家的市民刘斌坦言。
要省钱 砍价网购样样来
与60后、70后不同，80后消费更愿意网购，即使是买家具不外乎要通过网络。他们一般会先上网了解家具产品信息、 测评新闻和论坛上对产品的评价等，锁定一些目标之后再去卖场。在装修日记论坛上，很多网友在分享专修经验时都提到，提前在网上了解家具品牌和产品信息能够 大大缩短在卖场购物的时间，从而提高效率，省心省力。
随着网络技术的成熟和人们消费观念的转变，网购家具已经成为现实。2007年2月，专注于家具电子商务平台的美乐乐家具成立。据美乐乐家具网的运营总监黄辉先生介绍说，“美乐乐家具网定位于25-35岁之间，有着一定的消费能力的年轻消费群体，主打高性价比的田园家具，最低1.2万元就能买下两居室的全部家具。”2010年上半年以来，美乐乐家具网的销售非常火爆，月销量都是400万左右。美乐乐家具网凭借着优质的服务和良好的信誉，树立起家具网购行业的一面旗帜。
王小姐前几天就刚刚在美乐乐家具网上订购了13200元的欧式沙发套装。王小姐说，她们一群80后的同龄人都非常乐于网购。“应该说网购已经成为我们的一种消费习惯，现在我日常使用的绝大多数东西都是从网上买的，我觉得网购非常方便，而且便宜、省心。”对于家具这样的大件、大单值商品也进行网购，王小姐表示在付款之前她已经对美乐乐家具网这个平台进行了考察，她认为只要“品牌可靠、品质过关”，网购家具也能像买衣服一样平常。
要品质 货比三家心有底
高昂的房价让不少80后在买家具时捉襟见肘，怎样才能买到最理想的最实惠的家具，已经成为当下最时髦的话题。平时买东西不太看价格的80后，在逛家具商场时，会多挑几家逐项比较，货比三家也成了不二法则。他们不仅十分关注价格，还会向有相关经验的朋友取经。为了消费地明明白白，不被忽悠，一些 80后在买家具的过程中，会对各种品牌材料的质量予以详细了解，购买家具结束后，自己也俨然成为了一个经验丰富的家装达人。
随着网购的普及，越来越多的80后爱在网上“淘”商品，不仅可以买到别具个性的装饰品，网购还有着实体店无法比拟的价格优势。甚至有些80后会先在品牌店看沙发、床、灯饰等家居产品，然后去网上购买，“这样能省不少钱，比如一张田园风格的餐桌，家具城卖二千六百多，在美乐乐家具网上，只需要 1200元，就能买到一模一样的。实在是省力又省心啊！”习惯网购的小菲兴奋的说道。
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