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四川家具下乡正式启动 |
近日，四川省“家具下乡”促销活动首站在川东北人口大县南部县举行。在此次活动中，近百家知名品牌家具企业直接将产品运往最前端。
乡镇消费潜力巨大
此次“家具下乡”，仅南部县一站首日成交额就过百万元。在当前形势下，巨大的市场爆发力将让川内家具企业享受到前所未有的销售盛宴，而随着“家具下乡”活 动的陆续展开，更多农民将分享到这项惠农政策带来的好处，可以说，“家具下乡”让农民得实惠，企业赢声誉，政府得民心，经济得发展。
“这个活动简直太好了，没想到那么便宜的价格就能买到名牌家具，比我之前预算的少了一大截。我回去就要告诉村里的人。”南部县幸福村李姓村民笑得合不拢嘴，他即将搬进新的安置房，活动当天他们一家人毫不犹豫地在现场定下了整套家具。
近年来，农村家具消费市场有着巨大发展。二、三级市场、农村市场房屋户型大，一般都在100平方米以上；农村家具购买形式多以群体出现，虽人数相对零散， 但选购家具数量仍然不小。所以农村市场单件家具采购金额虽然比不上一线城市，但购置家具多以成套、成批为主，总的家具采购额不亚于一线城市。这类市场在购 买家具时，非常看重性价比，因此，价格相对较低、安装更为便利、售后服务更有保障的板式家具在市场上就非常受欢迎，板式家具是这类市场的主流。随着城镇化 的加快，越来越多的农民将变为城市人。像结婚生子、乔迁新居、房屋改建等都会采购家具。二三级市场、农村市场的产品从以往的低档家具逐步往中、高端升级， 像实木家具、欧美家具，随着农村收入的提高和消费意识的觉醒，也逐渐开始有一定的客户群体。
成都中山家私总经理张兴琴说：“现在农村人的眼界已经很开阔，城里人消费的东西，农村市场同样能消费，农村市场的前景相当广阔，‘家具下乡’活动解决了渠道难题，接下来的几站我们都会跟下去。”
享受10%优惠
四川省率先在全省范围内正式启动“家具下乡”工程，走在了全国最前列。政府将发放“家具下乡”标识卡到每一户有需要的群众手中，作为购买“家具下乡”产品 的唯一凭证，根据政策规定，消费者在购买床、衣柜、沙发、餐桌椅等多种家具产品时，均可在参与活动的近百家四川家具企业销售点上享受产品销售价格10%的 优惠。据了解，参展家具企业对此次活动也非常重视，部分企业还推出了根据户型为群众量身定做家具产品，还有产品推出了低于出厂价的特价，让参与活动的农村 消费者群众买到价廉物美的优质家具产品。
成都先驱家私常务副总经理苏先化表示，在家具市场传统的销售淡季，“家具下乡”活动一方面能极大地解决企业生产问题，扩大企业的销售网络，对企业的渠道布 点也是很好的补充；另一方面，企业在得到政府扶持的同时，更要立足于企业本身，积极开拓市场，扩大内需，以实际行动带动行业的发展。
启动“农村包围城市”战略
近年来，四川家具企业在全国各地四处出击，用独特的经营手法实现了被业内人士称为“农村包围城市”的跨越式发展。“现在看来四川家具其实非常有眼光。”据 四川省家具进出口商会秘书长荣煜伟介绍，四川家具早在10多年前就察觉到西部大开发和城镇化建设带来的巨大机遇，那时二、三线城市和农村市场几乎一片空 白，以全友、双虎、南方等为代表的四川家具企业在国内先人一步，启动了被业界称为“农村包围城市”的品牌战略，以板式套房家具为主，整合自身的营销、物 流、售后服务等环节的专业力量，联合各地代理商、分销商，通过独立店、大店的多种形式，迅速占领了国内的二、三级城市，成为这一细分市场的排头兵。
荣煜伟表示，今年的家具市场形势并不乐观，在这种情况下，川内家具企业开展“家具下乡”活动，走进市场一线，不仅让老百姓享受到真正的实惠，让企业增加销售，更将为四川家具这一统一的品牌形象赢取最广泛和最富有潜力的小城镇及农村市场。
据悉，“家具下乡”活动还将陆续走进雅安芦山受灾区和川内其他市县。来源：中国质量报
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