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看南康市如何打造“家具之都” 做优做强家具 |
南康没有木材资源，却形成了全省最大的家具市场，南康家具已经作为区域性品牌活跃于国内国际市场。回首其发展历程，我们也许可以这样概括——从“无中生有”到打造“中国家具之都”。
南康人赴粤学艺——“草根产业”始崛起
如果把民营经济说成“草根经济”，那么南康家具产业就是典型的“草根产业”。上世纪90年代初，在广东务工的许多南康人完成了资金积累，开始回乡创业。
现任众兴人造板有限公司董事长的张祥富是南康“草根企业家”的影子，他的历程也是南康家具产业发展的一个缩影。1990年，张祥富和多数南康人一样，去了广东务工，凭借好手艺，他在一家家具厂当上了油漆工，还带了十几个徒弟。通过务工摸清了家具行业从设备采购、生产到销售等一系列环节，加上当时家具行业利润比较高，具备创业素质的南康人陆续返乡办企业。
南康市政府对这个“草根产业”加以呵护，在用地、水电等方面都给予了必要的扶持。张祥富说，找不到厂房，当地政府就帮忙租了400平方米的仓库。“企业的创业过程实际上就是政府的创业过程。”南康市的历届领导都是这么理解“草根产业”的。正是政府的呵护，成就了这个“草根产业”。
实施品牌战略——“点睛之龙”正腾飞
2007年6月，中央电视台七套播出了一则“木牛”家具真“牛”的广告。就是这样一则广告，让江西木牛家具有限公司这家位于南康的企业，一下子成了赣南乃至江西省家具行业的“明星”。
“过去由于不注重品牌，不注重宣传，我们吃了很多亏。南康市工商局多次建议我加大投入，把品牌宣传出去。经了解，发现全省家具行业还没有一家在央视做广告，我想只要第一家在央视做广告，一定会带来连锁效应。”江西三友家具有限公司董事长廖小平说。事实证明，广告播出不到两个月，来该公司洽谈业务的客商增长了一倍，销售额也明显上升，这给南康家具老板以深深地触动。
如果把产业比作一条龙，品牌就好比它的眼睛，画“龙”就要为其点上明亮的“眼睛”。
为打响南康家具品牌，几年来，南康市工商局提交了实施品牌战略的建议，制定了全市商标培育中长期规划，同时深入家具企业指导申请商标注册，帮助企业实施品牌战略。“现在南康家具的发展与过去大不相同了，”江西佳兴实业有限公司董事长王家新说，“过去只注重数量的增长，现在则更注重品牌的培育。我投资建设了专门经销中高档品牌家具的南康国际家居博览中心，就是要为南康家具提供一个展示自身品牌的平台。”
政府的引导服务加上家具企业主的自觉行动，南康家具步入良性发展轨道。产品不断升级，产品结构日趋合理，产业链不断拉长，产业配套日益完善，服务性配套行业已经形成。市场建设不断壮大，培育建成了国际家具城、光明家具城等大型市场，产品销往珠三角、长三角等地区。
不断做优做强——全力打造“中国家具之都”
近年来，南康市不断发扬“无中生有、有中生特”的精神，不断壮大包括家具产业在内的市域经济主导产业。到去年底，南康共有家具生产企业1505家，销售经营户3100多户，从业人员6万人，实现工业总产值20亿元，实现税收2100万元。
日前，该市又提出全力打造“中国家具之都”的目标：到2010年底，家具市场面积达到100万平方米，总产值达到60亿元，市场规模进入全国前三名行列，成为全国一流的家具市场；家具产业及其带动的相关产业的从业人员达到20万人，真正成为富民强市产业。
南康市将成立家具产业促进局，专门负责家具市场的规划、建设、经营和管理工作。将聘请国内外一流的专家对家具产业进行规划，以目前的南康家具市场为中心和依托，以105国道沿迎宾东大道朝赣州方向500米范围内发展为主轴，建设一个功能设施一流的精品家具博览城，一个占地160亩的物流配套区，两到三个专业家具市场，一个5000亩的家具生产基地及一个家具质量检测中心。该市不断优化家具产品结构，广泛采用中纤板、海绵、藤制品、玻璃、五金制品、铁艺制品、石材制品等原材料。该市已成为全省最大的床、床垫、餐台餐椅、真皮布艺沙发、办公家具等的生产地。
据了解，赣州市将对南康家具产业发展的用地指标给予重点倾斜，并加快赣南大道建设，加快实施105国道、323国道的改道工程，以便于南康家具运输和销售。赣州家具市场建设布局相对集中在南康，并纳入中心城区发展总体规划，今后原则上在南康集中建设家具市场和生产加工基地，其他地方只建销售点。同时，赣州市同意并请求省政府将南康划为非林区县（市），并请省林业部门给予政策倾斜。
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