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集美家居走多元化路线 将实施“明码实价” |
面对房产调控持续收紧带来的压力，今年以来，众多家居卖场纷纷变“坐商”为“行商”，采取“爆破营销”等举措开始进行营销转变，这其中就包括集美家居。
采取“爆破营销”举措
爆破式营销，是集美家居在2012年推出的重头戏。集美家居总裁赵建国表示，改变固有经营观念，卖场与商户同心协力，变坐等顾客上门为主动出击，共同寻找精准客户，是集美营销成功的关键。
在消费者的迫切需求和商户的积极参与下，集美举行了大型促销活动，并创新性的将爆破营销、六一等活动融合在一起，聚集了大量人气。
业内人士认为，在人们普遍认为2012年家居市场陷入低迷的形势下，集美用自己创新的精准营销不仅仅突破了营销瓶颈，并且大幅提振了家居企业的信心。
走多元化发展路线
在此之前，集美家居已开启了多元化战略。在国内外贸易方面，开展地砖、家具出口业务的同时，板材、红酒进口贸易以及红酒会所业务也稳中有进。据赵建国透露，目前集美的多元化战略正在延续，并引入新的业态和板块来丰富传统格局。
据介绍，集美与物美超市、百货、医院等项目达成合作，把原来的大卖场业务整合成集家居、商业、娱乐等为一体的综合商业体，正以新的业态和经营模式丰富一站式购物的内涵。
“集美有场租、服务、硬件、营销的高性价比优势。特别是在场租方面，集美是全北京市同类卖场最低价，此外，集美的免费班车、客流优势、良好的购物环境及全新的营销模式也是我们多元化发展的优势。”赵建国说。
将实施“明码实价”
作为北京今年拉动消费的重要政策，商务部新闻发言人沈丹阳此前在一次商务部例行新闻发布会上透露，商务部积极支持地方进行家具以旧换新的试点，试点好的话，可以在全国推广。
北京市商务委相关领导表示，作为今年初市商务委确定的重点工作之一，家具“以旧换新”的相关细则制定正在紧锣密鼓地进行中。目前，市商务委已经就此进行了多次研讨，认为实行“明码实价”才能保证“以旧换新”政策真正惠及消费者。
一项数据显示，北京每年要被淘汰的家具不低于100万套，按照目前家具的成交价来看，一套新家具均价应该在3000元左右。在家具‘以旧换新’政策的推动下，这些应该淘汰的旧家具都换成新家具，那么家居市场至少会增长30亿元的消费额。据了解，为了搭上首批家具“以旧换新”的政策快车，赵建国表示，集美家居目前正在紧急调价，有望在7月实施“明码实价”。（文/严恪）
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