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家居卖场爆发惨烈价格战 两大卖场周末血拼 |
在北京见过家居产品集体打六五折吗？在刚刚过去的周六、日，很多北京的老百姓第一次见识到了什么叫低折扣！
两大卖场周末“血拼”
“促销员都跟我说‘再不可能有更低的价格了’。”市民李金娥女士在四惠买的房马上就要交房。平时很忙的她趁周末休息跟先生一起逛逛家具城，却遇到了传说中的“最低价”。
接受记者采访时，李女士还觉得不可思议：“我平时逛家具商城虽然不算多，但大概也知道一些打折的情况，这次确实有些让我们觉得很意外。”
据她介绍，从上周六开始，红星美凯龙就打出了“购物满1000元返现金350元”的促销广告。“等我们逛到附近的居然之家十里河店时才发现，原来这里也在以类似的方式促销，而且力度也相当大。是满1000元返350元的购物券。”
淡季购物也开始排队
两家大型卖场拼如此低的折扣，让很多市民跟李女士一样笑逐颜开。记者11月16日中午来到红星美凯龙东四环店采访时发现，虽然已进家居卖场“淡季”，但收款台还是出现了顾客排队的情况。
由于采用返购物券的模式促销不及直接返现金来得实惠，当记者在居然之家十里河店采访时发现，卖场制作的 “满1000元返350元购物券”的广告招牌已经被改成了 “满1000元返380元购物券”。
由于卖场内各品牌原有的“打折促销”依然有效，所以折上折带来的价格之低，让卖场工作人员都颇感意外。两家大型卖场的促销人员在接受记者采访时纷纷表示：“这个折扣恐怕是有史以来最低的了，未来估计也不多见。”
各商家价格几乎触底
家居卖场互相竞争，拼市场打价格战，各商家纷纷抱怨：“价格已经触底。”记者在红星美凯龙东四环店采访时发现，为了配合卖场促销，很多已经低折销售的商家只好选择分时段“参与打折”。
到16日中午，红星美凯龙东四环店四楼的多家店面已经停止参与 “六五折促销”。其中一家主营儿童房家具的商家促销员告诉记者，“我们是15日早上接到的通知，要参与卖场的打折促销活动，当天中午就接到通知不参加了。”
据她介绍，平时周末时，该店最大的促销力度是八折。由于报价不高，一个1.2×1.8米的实木儿童床的报价是2000多元，利润空间根本没有这么大。“也就是遇到经济这么不景气，否则我们是不太可能参与这样的低折促销活动的。”
记者采访时正赶上二层一家商铺开始“4小时限时促销活动”。该商铺一套两人座沙发价格基本都在2万元以上。促销人员告诉记者，即使这个报价，打六五折促销也已经是“亏本销售”了。
为促销各使妙招
面对卖场掀起的今冬第一场“价格战”，各商家在努力找到“促销”与“利润”的平衡点。
一些有一定利润空间的国产品牌，平时促销能打到六折的产品，在参与这次促销活动时，纷纷把产品折扣调整为九折或者八五折，然后再以折后价格参与卖场打折活动。一些平时促销最多打到八折的商家，则采取直接参与卖场折扣，而取消原有的品牌折扣。还有一些品牌则选择更折中的办法，直接给出促销折扣。红星美凯龙内的一家国产陶瓷品牌商铺促销员告诉记者，他们平时的促销价最低能打到六五折，有了这次卖场的统一促销活动，他们将促销价直接调整为五二折。该促销员说：“为了不至于亏大本，所以我们以这个最终折扣价参与卖场促销。”
而居然之家的促销员为了将促销优势发挥到最大，也纷纷想出自己的秒招儿为顾客省现金。一个5800元的马桶被促销员拆分成5000元+800元，5000元参与卖场返券，再用返的券支付800元。“这样价格也有优势，还能省点现金。”促销员说。竞报记者洪向东
卖场欲策划更多优惠“暖”市场
在居然之家北四环店的门口，记者看到了介绍促销活动的海报，有不少消费者在服务台询问活动的具体细节。据了解，此次的促销活动采用的是返卷的形式，在居然之家北京四店购买建筑材料、洁具、家具等满1000元返380元，返的钱会打在专门的消费卡上，消费卡可以在居然四个店面使用，除了家装公司和餐饮外，都可以使用。这样算下来，相当于打了七折左右。
另外记者看到，如果当日累积消费满1000元居然会再返80元的尚屋专用消费卷，这样就又增加了折扣的幅度。原来一直没有活动的超市，此次也进行满100元返30元券的促销活动。
记者发现，有不少的商家不参加此次促销活动，消费者如果想参加活动必须一一进行询问。柔然壁纸的店员告诉记者，这次活动的促销力度很大，但是办得太着急了，而且时间很短，让人觉得很忙乱。
这次居然之家的促销活动，受到了购买基础材料和家具的消费者的欢迎。在建材区的地平线壁纸记者看到，整个展厅都挤满了人。虽然这家壁纸没有参加活动，但是一个消费者告诉记者，他在家居馆看上一套餐具，买壁纸累计的券正好可以把它买下来。另外五金超市内也有不少顾客在等待交款。
在家具馆内几乎每个参展厅都有消费者在看家具。在红苹果家具的展厅里，记者看到几乎每一位销售人员都在帮客户挑选心仪的家具，有的还在帮客户计算怎么使用返券更加的划算。另外在别的展厅，很多销售人员都在给客户打电话，告诉他们现在市场有促销活动。某家具的销售人员告诉记者，“之前很多顾客过来看家具，但是都是因为价格的原因在观望，所以我们赶紧趁着活动叫她们过来。”
在五金超市的外面，记者看到来开发票和兑换返券的顾客已经排起了长队，不少人坐在旁边的椅子上休息等候。负责收银的张小姐告诉记者，“今天的活动吸引了很多消费者，从上午到现在就一直没有休息过。”
等待排队交款的王先生告诉记者，今天来逛居然之家本来只是想看看，销售人员告诉他现在卖场有这个活动，可以返券转了半天，他决定今天把家具定了。“我看上了一套5000多的沙发和一个衣柜。家里现在正在装修，算来算去今天买的话，可以用返的钱买一些五金材料，之后还可以挑一套床上用品，算下来等于打了六折左右，还是很值的。”
采访过程中大部分消费者都表示这次的活动很吸引人，但是有不少厂家不参加，而且时间太仓促了，之前也没有宣传，今天能来就是碰上弄得买东西很紧张，挑选的空间也小了。
居然之家营销总监张志良告诉记者，上周的促销活动，北居然的营业额达到了2700万元，比预期的效果要好。目前居然之家还在策划一系列的活动，让市场“暖”起来。
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