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东莞家具企业提升品牌另辟蹊径“转危为机”

　　受到当前金融大环境的影响，我国家具产业遭受到前所未有的困难，家具行业进入了真正的“严冬”。一些受影响较大，过冬准备不足的企业开始在“严冬”中瑟瑟发抖，但并非所有的企业都在冬天里瑟缩。在寒流最劲的东莞，也有的家具企业此时此刻犹如傲霜斗雪的青松一样，表现出一股“大雪压青松,青松挺且直”的强劲战斗力，书写着冬天里的童话。这些拥有自有品牌、渠道、设计能力和服务品质的企业用事实给业界警示：危机并不可怕，可怕的是在危机中无所作为，在危机中另辟蹊径“转危为机”才是最重要的。
    争创广东省名牌产品，为企业克服困难注入强劲动力
    近日，省名牌产品推进委员会通过省质检局网站公布了2008年广东省名牌产品最终评选结果。东莞市41家企业的42个品牌荣获2008年广东省名牌（工业类）称号，占此次上榜品牌数的近十分之一。其中，酒店家具有4个产品上榜，这4家企业分别是东莞市中艺实业有限公司、东莞市森盛家具有限公司、东莞市华伟有限公司、广东大公馆家具制造有限公司。
    根据《东莞名牌带动战略实施方案》，市政府将对此次获得“广东省名牌产品”的企业一次性奖励30万元，各镇街也将根据本地实施名牌带动战略的目标，在资金和政策上给予扶持。
    据了解，广东省名牌产品由广东省名牌产品推进委员会统一组织和实施专业评价工作。而广东省名牌产品推进委员会是由有关的全省性专业社团组织、检验机构和有关方面专家组成，能获得这些组织权威人士的认可是对企业产品的肯定。
    按照《广东省名牌产品（工业类）管理办法》规定的程序，在企业自愿申请的基础上，经各地级以上市相关部门审核推荐，省名牌产品推进委员会初审公示及相关专业委员会综合评价后，再由广东省名牌产品推进委员会全体成员会议审议确认才可获得“广东省名牌产品”的殊荣。
    企业产品要想成为广东省名牌产品，首先应符合国家有关法律法规和产业政策的规定，产品质量、市场占有率、出口创汇率、品牌知名度也必须居国内同类产品前列。此外，产品还要在省级以上（含省级）质量技术监督部门最近组织的监督抽查中连续三次以上（含三次）均没有不合格情况出现。
    能够荣获“广东省名牌产品”的称号，森盛家具营销总监朱小坤认为这既是动力也是压力。动力方面源自于“广东省名牌产品”本身就是对企业和产品的肯定与认可，这对于塑造企业的品牌有很大的帮助，会让消费者对森盛的产品更加有认同感，同时也增强了企业克服当前名种经济困难的信心，从而促进企业平稳发展。压力则来自于企业获此殊荣后，在往后的发展中将要接受更多的监督与考察。但不管是动力也好，压力也罢，都是促进企业向前发展的力量源泉。
    在接受记者的采访中，朱小坤还告诉记者，受国际国内经济大环境的影响，家具行业出口与内销均遭遇困局，森盛家具当然也不可能独善其身，但是所受冲击并不大，所受影响都在掌控中。荣获“广东省名牌产品”后，企业全体员工更有信心去面对这次金融危机和风险。
    “其实，我们早就预测到家具行业这几年竞争将加剧，进入行业洗牌时代，这次金融危机只是加快了洗牌的步伐而已，并非行业的世界末日。”朱小坤如此看待此次金融危机。在谈到如何应对危机时，他讲了一个大家耳熟能详的寓言故事：老虎追来时，一个人对另外一个人说，反正你也跑不过老虎，别跑了。另一个说：我是跑不过老虎，但我只要跑过你就行。在大势面前，企业不一定能跑赢大势，但一定要跑赢对手，这样才能生存。2009年将是家具行业洗牌的尾声，谁能撑到最后谁就能“剩者为王”。因此，明年森盛将以“稳”字为主，稳住现有的经销商，稳住现有的市场，稳住现有的产品，稳住现有的管理，稳住现有的质量，保存实力，以求在危机过后具备突发能量。
    同样，拿到“广东省牌产品”称号的东莞市中艺实业有限公司王惠培也表示，“拿到名牌以后，我们公司会积极地调整策略和生产，会更好地组织好自己的力量，提高我们的知名度和竞争力，对我们开拓国内国外市场会更加有利，我们会信心更足，应对这次金融危机和风险，更好地跨过这个坎。”

資料來源：加入時間：2009-01-19 訪問次數： 27105

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